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起步晚于杭州、义务等都会,深圳直播经济有后发优势吗?

起步晚于杭州、义务等都会,深圳直播经济有后发优势吗?

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各地助力网络直播经济生长已成为事态所趋。

克日,深圳市人民政府办公厅印发了《关于促进消费扩容提质缔造消费新需求的行动方案(2021―2023年)》(下称《方案》)。其中,“十大消费行动”之一即是实行消费新业态新模式培育行动。加速直播电商产业基地建设,支持宝安智美汇志产业园、青苹果直播电商产业园、大浪时尚小镇电商直播基地等电商集聚区生长。

深圳生长直播经济的脚步虽然略晚于杭州、义务等地,但在不少业内人士看来,深圳依托其自身的产业链、5G互联网手艺等优势,也势必能够成为后起之秀。

自2020年以来,深圳各区多个直播产业园、基地相继完工,传统产业除线下的销售途径之外,直播电商成为另一抓手。服装、珠宝、电子产物等深圳优势传统产业的老板们,面临直播时代的到来,是兴奋,也有渺茫。

服装老板娘转行做直播

主播周西西现在在快手平台已经收获了126万粉丝,但在成为主播之前,周西西照样一家服装店老板娘。

“实体店越来越欠好做,想要卖出更多的产物,就必须跟上消费者的购物习惯。其着实开店的时刻,我便实验着在抖音、快手等平台发一些关于服装的视频。”周西西对第一财经记者示意,“厥后看到公司在招聘主播,机缘巧合之下自己也成为了一名主播。”

对于周西西来说,从实体店到线上,现在最大的压力酿成了自己的选品粉丝是否会喜欢、怎样的作品能够让粉丝喜欢……以是一样平常除了拍视频、直播之外,周西西天天险些都在选品、搭配、网络粉丝的意见。“现在一天最多能睡5个小时,直播的时刻险些是要忙到天亮,之后再抽闲补觉。”

据周西西先容,这个快手号才注册一个多月,现在一周直播3场,有2场是和粉丝谈天,有1场是带货,产物以衣饰为主。最好的带货成就,一晚上直播也许6个小时,GMV(成交总额)跨越百万。

电商直播的形式并不生疏,2016年3月,淘宝直播便最先试运营。现在抖音、快手等短视频平台也走入民众视野,而在平台上的直播带货模式更是一度走红。

深圳淘系主播“女神关关”在接受第一财经记者采访时示意,各大平台的带货模式纷歧样,对主播的要求也差异。她先容,旁观淘宝直播的人一样平常购物目的对照明确,许多是老客户,这就要求我们直播对产物的性能有对照专业、周全的领会,对客户提出的问题对照精准地回复,利便客户可以快速获得自己想要的产物。

而拥有快手粉丝40多万的主播“芯芯・高端定制美衣”也是扎根深圳南油服装批发市场,销售产物以女性服装为主。芯芯在接受第一财经记者采访时示意,许多主播此前都是从事其他行业,成为直播后,选择自己熟悉的产物才会有很大优势。

不外,乐成的仍是少数。

中启传媒科技有限公司的文超告诉接受第一财经记者,现在在深圳南油服装批发市场对照活跃的抖音号也许有两三千个,而在去年同期也许只有两三百个。南油服装类的抖音号一共有若干个?文超称,少说也有上万个。

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深圳市七好珠宝网红基地有限公司司理林智锋对第一财经记者示意,现实上,公司此前营业主要是面向海内外实体线下,在疫情到来之后,拓展线上板块,生长直播电商,可以说是“危急中的转机”。

据林智锋先容,他们公司在龙岗区确立了6000平米直播基地,2600平米选品中央,1200平米仓检中央;并与快手官方杀青战略互助,为所有直播商家提供从主播培训孵化、运营、投流、供应链匹配等服务。

深圳南油服装市场、水贝黄金珠宝市场、华强北电子产物、横岗眼镜城......深圳传统的产物链条已十分成熟。

中国(深圳)综合开发研究院区域生长设计研究所副所长王振在接受第一财经记者采访时示意,深圳生长直播经济主要有三个优势:

一是深圳在珠宝、服装、眼镜、钟表等行业均形成了具有天下影响力的专业市场,具备壮大的货源和供应链对照竞争优势;

二是深圳涌现了一大批MCN机构(指有能力服务和治理一定规模帐号的内容创作机构)和直播机构,能够行使机构资源整合和资源嫁接优势,快速打造完整的直播经济生态,推动直播经济快速生长;

三是深圳形成了深挚的创新创业土壤和气氛,具备新业态生长的优越的营商环境条件,具备连续不停集聚创新创业资源的壮大动能。

同时,深圳为生长直播经济,直播电商产业园也在多区各处着花。去年4月,智美・汇志产业园开园;去年6月,位于深圳宝安区的同泰5G网红直播基地开幕;去年9月下旬,深圳市青苹果直播电商产业园开业、满京华团体5G直播电商产业园启动;今年6月尾,深圳九洲5G数智产业创新中央暨跨境电商直播产业基地落地南山。

从线下到线上的直播电商,传统产业的商家们面临新的模式能否顺应?

文超对记者示意,并不是都能顺应。在许多商家看来,电商直播可能就是一个主播打开手机,就可以最先先容产物、卖产物了。实在并不是这样的。“有些商户在张望,有些已经最先,但还不陋习模。”

甜星机构团结首创人陆康在接受第一财经记者采访时示意,他对直播经济的市场异常看好,一场品牌直播的GMV可以到达万万级别。现在对接的商家许多,旗下互助的主播有300多名,然则对专业对口的主播人才照样求过于供的。

深圳直播若何后起发力

直播电商始于2016年,作为电商的一个分支,蘑菇街、京东商城、唯品会等电商平台相继推出直播营业,尔后泛娱乐类的直播兴起,现在淘宝、抖音、快手等成为直播带货的主要阵地。

凭证艾瑞数据,2019年直播电商整体成交额达4512.9亿元,同比增进200.4%,占网购整体规模的4.5%,发展空间较大,预计2020年整年直播电商生意规模将跨越万亿元。

商务部数据显示,2020年上半年,天下局限电商直播数目跨越1000万场,活跃主播数目跨越40万,旁观人数跨越500亿人次,上架商品数目跨越2000万。

深圳市思其录公司CEO伍岱麒对第一财经记者示意,在整体产业环境、企业及直播达人方面,杭州有更优的环境。杭州以阿里为首的众多电商平台企业已经形成了完善的产业生态,而直播对电商而言是主要组成部门,因此在政策扶持、企业谋划环境、人才方面都更具优势。而深圳主要是以高新科技产业、金融业为主,直播的生长起步相对较晚,产业与直播经济形态的匹配度一样平常。

不外,伍岱麒以为,深圳生长直播经济仍有一定优势,例如物流业蓬勃、服务业占比高这些产业对直播经济有支持也有需求。此外,深圳对人才的吸引力照样很强,有很好的创业气氛。

王振建议,现在,杭州、广州、义乌等都会均从市级层面出台了支持直播产业生长的针对性政策措施,深圳仅有南山、福田等行政区制订了相关措施,未能施展市区配合指导的政策叠加效应。建议深圳市进一步强化政策扶持力度,围绕产业集群打造、品牌培育激励、MCN机构集聚指导、产业空间保障、企业孝顺奖励、人才住房配套等领域,出台专项支持政策。

同时,在直播带货兴起的背后,数据“注水”、赝品等乱象也时有发生。

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    2021-10-02 00:02:01 

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    2021-10-19 00:00:57 

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