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中华优秀传统文化日渐重回主流视野，从传统影视到游戏品类，都有对传统文化题材的挖掘与创新。而随着新年伊始线下经济的复苏，传统文化迎来与线下各类场景融合的爆发期。

除了在线上营造优秀民俗文化的互动体验，基于过去两年多线上与线下联动传播传统文化的经验，最近国风品类代表性游戏作品《江南百景图》再次将对传统文化民俗的推广延伸至线下，联合Apple授权专营店，在全国3600多家线下门店，展开“万家灯火照团圆”活动，成为一次将传统文化体验与大众商业消费场景的融合探索。

吴门画派典型的中式雅致，让大众走进活动门店，一眼就可以看到店内设置的《江南百景图》民俗体验专区。通过《江南百景图》的体验机制，人们可以在专区与古人在游戏中互动，了解兔年春节及元宵节等开年一系列民俗节日的特色，还可以体验传统民俗物件的组装，将游戏作品中古建筑与古物件的“建造”形式带入现实。

其中，玉兔灯最受欢迎。许多消费者驻留在店内摸索玉兔灯组装方法并在店内拍照留念，有些消费者选择在各大社交媒体平台上晒出玉兔灯的制作成果，更有一些充满仪式感的年轻人穿着汉服来到线下门店，提着玉兔灯搭配自身汉服造型。

遵循了传统工艺的玉兔灯，灯光透过灯身上的镂空，在现代极简的空间内，投射出影影绰绰的图案，结合一系列传统文化的互动体验，给店铺营造出了别样的氛围。有人称赞传统元素与现代风格的创新碰撞，并表示会“提着玉兔灯逛元宵花灯会”。

据悉，本次联动收获了很多非游戏作品受众、“路人”的反馈和鼓励，而在活动期间，游戏作品自身的年轻受众更是自发组团来到线下。这些年轻人在打卡、彼此交流爱好的同时，也自发地担当了面向大众传播传统文化的角色，在现场向大众介绍传统民俗的小知识、展示民俗元素。

在过去两年内，围绕传统文化，《江南百景图》已与多个消费品牌、地方文旅机构、文化机构展开线上线下的联动。例如，与肯德基的联动覆盖全国1600+家甜品站、24家主题店，并且助推肯德基首家定制古风店的诞生。和上海豫园合作元宵灯会，吸引412.5万客流人次，线上达到2亿传播曝光量，获得广泛关注。

这样的联动，已经形成从城到人，从民风民俗到民间经典故事的呈现视角，联动体现的传统文化题材，也已广泛涉猎地方志、古建筑、非遗技艺、民间故事、地方习俗等。

题材上，仅以地方志为例，除了上海豫园，联动还触达南京大报恩寺、安徽黄山、杭州西湖等多个文旅标志性景点，这些都在《江南百景图》覆盖的古城范围内。而在非遗层面，则持续嵌入多个古城代表性非遗技艺，如安徽鱼灯、螺钿漆器、鲜花熏染与冰麝定香、雕版印刷等。