作者| 糖炒山楂

编辑| 无花果

多年奔跑，浙江卫视综艺似乎这个春天遭遇了一次“口碑危机”：以往隐藏在IP效应、市场热度背后的隐性危机，开始显现。

一个不算热的知识点，开年乃至春天的综艺市场一直是属于浙江卫视的。即使是电视综艺被唱衰的这几年，亦或是偶像选秀占据着市场关注的那几年，云合数据端，《王牌对王牌》和《奔跑吧》的正片有效播放都连续多年断层领先全网综艺。

《王牌对王牌》失约的2023，仍不例外。猫眼专业版上，《无限超越班》《我们的客栈》两档综艺开播至今，始终占据着热度榜单前列，以全新IP领跑市场，在略显乏力的综艺场自然值得赞誉。

但这两档节目更为人所关注的，是它们的口碑问题：目前，节目的豆瓣评分分别为3.8和3.2，刷新了市场头部综艺的底线。热度与口碑难以兼具，以一种极端的方式呈现。

疾驰的浙江卫视似乎到了必须停下来的时候。当然在这个爆款缺失持续低迷的开年市场，对浙江卫视综艺的探讨也必然是两方面的：其一，它所生产的综艺为何总能快速撬动市场热情？其二，口碑崩盘的背后，大众正在厌恶什么、喜欢什么？

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浙江卫视综艺正在患上吴彤依赖症。

相比姚译添固守着《奔跑吧》IP、《中国好声音》由灿星制作，吴彤正在成为浙江卫视综艺最大的输出机。

一方面，在卫视数得上姓名的综艺里，吴彤主导的综艺包括了《王牌对王牌》《我就是演员》《青春环游记》等，今年的《无限超越班》和《我们的客栈》也在其列。吴彤在综艺题材选择上的敏锐度、以及对类型题材的盘活能力，成为浙江卫视创新的最重要干支。

不容忽视的另一面，是2022年至今，吴彤正在遭遇一次最严重的口碑危机。

《王牌对王牌7》豆瓣评分首度跌破及格线至4.7分，这家老牌IP也在今年春节档罕见缺席；被粉丝称之为被他盘活的《青春环游记》，去年第三季豆瓣评分只有4.8分。再到今年的两个3分综艺，吴彤式综艺正在全面崩盘。

作为85后顶流综艺导演，吴彤曾享受了来自市场最多的赞誉。他也的确在码阵容、情怀杀和造话题上有一套自己的方法论，并成功打造了一批综艺名场面和综艺IP。只是当他愈发熟练地挥动着他的三板斧，市场却变了。

吴彤是情怀杀里的高手，只是高频次的“情怀杀”也逐渐让观众麻木，而他不断将各种经典IP搬运至户外真人秀、剧本杀、演技综艺、慢综艺等各种场景，多次消耗之下情怀所剩无几。